Plus de la moitié de l’empire Lego repose désormais sur les licences : comment ce business façonne l’avenir du jouet
Résumé
A l’image de la collection Pokémon lancée par Lego, les marques de jouets s’associent de plus en plus avec des licences du cinéma, du jeu vidéo, voire du sport. De quoi capitaliser à moindre risque sur les fans de ces franchises.
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